Posicionamiento en buscadores

Hace ya unos cuantos meses os explicabamos como enviar urls nuevas a Google y ahora Google, además, ha rediseñado una página informativa donde agrupaba todas las opciones para enviar distinto contenido a Google.

Esta página que han rediseñado es google.com/submityourcontent/ y desde ella, dependiendo del tipo de contenido que queramos enviar nos dá diversas opciones para hacerlo llegar a Google. Como ya he dicho, esta página ya existía, lo que ha cambiado ha sido el diseño y estructuración… via: SEL

El otro día Google anunció un cambio de algoritmo, quizás más bien una nueva actualización del panda que se sumará a los cambios recientes de algoritmo.

Esta actualización, supuestamente en búsqueda de una mayor calidad en los resultados de búsqueda, afecta aquellos sitios cuyo diseño de página o colocación de los anuncios haga que haya una proporción mayor, visualmente hablando, de publicidad que de contenido.

Es decir, aquellas páginas en las que al acceder a ellas directamente, lo que veas directamente sea una gran cantidad de publicidad en vez de contenido “real” serán consideradas como páginas de “poca calidad” y por tanto sus posiciones se verán afectadas negativamente en el buscador.

Según dicen ellos, este cambio de algoritmo afectará a un 1% de las búsquedas, que en realidad ya es bastante…
En definitiva, entra en tu página web, y si antes de bajar el scroll ves demasiada publicidad en vez del contenido, haz algún cambio de diseño para que el contenido tenga mas predominancia visualmente.

Contradicciones de Google

Como siempre, la ambigüedad de Google es patente, y mientras dice y marca las normas para que todas las páginas webs hagan cambios en pro de la calidad de contenido y bienestar del usuario, ellos hacen precisamente lo que dicen que no hagas…
Por una parte, en la sección de ayuda de adsense, nos dicen posiciones recomendadas para los anuncios de adsense, que ahora, con este cambio de algoritmo, podrían ser “penalizadas” en los SERPs.
Por otra parte, en ciertas búsquedas de Google, podemos ver más publicidad de Google que contenido real… ¿no deberían cambiar sus páginas según lo que ellos dictan?

Conclusión del cambio de algoritmo

Todo este cambio puede afectar mucho a las páginas creadas 100% para Adsense, así mismo muchos periódicos y páginas web actualmente, tienen una cantidad considerable de publicidad en un primer golpe de vista (ya sin hablar de los robapáginas), por tanto habrá que ver en que medida afecta este cambio de algoritmo a estas webs, pero lo recomendable para prevenir, sería colocar una gran parte de contenido o resumen en la parte superior, seguido quizás de bloques de publicidad, en vez de poner bloques de publicidad en la parte superior seguidos del contenido.

Por otro lado no creo que solo mire el diseño de la página, sino que también se fijará en otros datos por parte del usuario que pueda analizar como el clickstream, numero de páginas vistas, tasa de rebote o el propio CTR de Adsense…

Si tienes indicios de que tu página web ha sufrido una caída de posiciones y puede ser debido a esta causa, coméntanoslo para sacar unas conclusiones con algo más de fundamento…

Google ha anunciado ayer en su blog, un post titulado Plus your world en donde hablan de un nuevo cambio para ofrecer resultados mucho más personalizados en el buscador gracias a Google plus.

Esto era algo lógico, evidente y que se veia venir, y es que ahora empezaremos a ver resultados muchísimo más personalizados que hasta ahora con la búsqueda social (ver tus conexiones sociales) y que implementan en principio con 3 novedades:

Resultados personales

Información especifica para tu usuario, como fotos o publicaciones de tus contactos de Google+ , aunque no sean públicas y solo estén compartidas con tu usuario. Es decir, pueden aparecer resultados que a ningún otro usuario le aparezcan.

Perfiles de usuario

Tanto en las recomendaciones de autocompletar como en los SERPs, los perfiles de usuario de Google+ tendrán muchísima más visibilidad.

Perfiles y páginas recomendadas

Habra recomendaciones de perfiles y páginas de Google plus relacionadas con temáticas o areas de interés concretas… (Ver reputación de usuario en Google plus)

Todo estos resultados personalizados con Google+ se podrán activar o desactivar con una palanca en la parte superior del buscador.

¿Personalizamos o no personalizamos?

Google ha anunciado dos nuevos atributos que nos permitirá comunicarle a los ‘crawlers’ de Google los contenidos multi-idioma de nuestro sitio web.

Se trata del atributo <link rel="alternate" hreflang="x" href="y" />

Si dispones de un sitio web cuyo contenido está disponible en diferentes idiomas u orientado a diferentes regiones, Google nos ofrece la opción de utilizar este atributo, junto al rel=”canonical” o incluso redirecciones 301, con el fin de que los crawlers de Google puedan mostrar la URL del idioma local correncto a los usuarios que accedan a través de consultas en su buscador. Google solo recomienda el uso de este atributo si nos encontramos en alguna de estas situaciones:

- Tu página está destinada a usuarios de distintas regiones con el el mismo idioma, pero cada una de ellas se diferencia en pequeños detalles como, por ejemplo, la moneda utilizada (ejemplo: “en-us”, “en-gb” y “en-ie”).

- Si solo traduces la plantilla de tu página, es decir, si lo que has traducido a otro idioma solo es el la cabecera, el menú de navegación o el pié de página, pero la mayoría del contenido de la web está en un único idioma.

Cómo utilizarlo

Supongamos que seo blog disponga de una página distinta para usuarios de España, otra para usuarios de Mexico y otro para usuarios de habla inglesa:

• http://www.seoblog.es/ – es la página principal del sitio web y está en Español.
• http://mx.seoblog.es/ – sería la versión en español para usuarios de Mexico.
• http://en.seoblog.es/ – sería la versión en inglés de la web.

Tendríamos que introducir, en cada una de estas páginas el siguiente código para indicar a los buscadores el contenido que queremos mostrar a los usuarios en función del idioma local:

<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://www.seoblog.es/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http://mx.seoblog.es/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.seoblog.es/" />

¡Ojo! Si nuestra web publica contenido muy distinto para cada región o se traduce por completo, no sería adecuado el uso de este atributo dado que puede llegar a causar errores.

Para obtener información más detallada sobre cómo utilizar este atributo puedes visitar este enlace.

Hoy Google ha anunciado un nuevo paso en su rediseño, y es la de crear una nueva barrá común para todos sus productos, pasando a eliminar la barra negra que había puesto hace unos meses.

Con el nuevo cambio, habrá una barra gris global, con un desplegable en el que podremos ver todos los productos de Google para acceder a ellos de una manera mucho más rápida, también se mantendrá en la parte derecha el botón de compartir en Google+.
Este es el video de como será la nueva barra de Google:

Como podéis ver el primer icono que aparece en el desplegable, como no podía ser de otra manera es el de Google plus. En esta barra echamos de menos la posibilidad de hacer una barra personalizable, donde poder escoger los servicios que deseemos, como por ejemplo Analytics, Adwords, Adsense, Webmasters Tools, etc.. que son los que la mayoría de webmasters utilizamos realmente… ¿Que os parece el nuevo rediseño?

Google ha publicado un video en donde podemos ver la evolución de la búsqueda y del motor de búsqueda de Google.

También han publicado un timeline algo más extenso que el video anterior, en el que lo podemos ver por diapositivas y por años en google.com/insidesearch/index.html#timeline
Esta es una pequeña captura de la evolución:

¿Cual creéis que es el futuro de la búsqueda?

Google continúa en el empeño de mejorar, mejorar y mejorar. Cambios de diseño de las aplicaciones y en la forma de mostrar resultados, Panda, resultados más recientes, todo lo de Google Plus… y ahora Matt Cutts nos hace un resumen con las últimas 10 mejoras más significativas del algoritmo de Google realizadas durante las últimas semanas, por si todavía no nos había quedado claro.

Mejores resultados

- Resultados más recientes: Como publicamos en el anterior artículo, Google ha realizado una mejora significativa a la hora de clasificar contenido fresco. Este cambio será efectivo en un 35% de todas las búsquedas.

- Mejores resultados por fechas: Google ha mejorado los resultados de búsquedas basadas en rangos de fechas para ayudar a los usuarios a obtener los resultados más relevantes para las fechas que indican.

- Detección de páginas oficiales: También están trabajando duro para identificar las páginas oficiales para mostrarlas en mejores posiciones para sus búsquedas en lugar de hacerlo con las que tratan de suplantarlas o que intentan salir por encima.

- Clasificación de las imágenes: A medida que la web evoluciona, Google revisa cambios que ha realizado en el pasado para saber si han alcanzado el impacto esperado. En este caso Google ha decidido desestimar uno de ellos: ya no contarán para su clasificación las referencias que tenga esta imagen desde otros documentos de la web.

Títulos, snippets y anchor texts

- Snippets más relevantes: Según Google, este cambio reciente les ayudará a utilizar textos más relevantes en los snippets que se muestren en los resultados de búsqueda. Google ha mejorado en cuento a la comprensión de la estructura de una página web y ahora mostrará más texto del contenido la página y menos extraído de la cabecera o el menú.

- Snippets más enriquecidos: Estos snippets ayudarán al usuario a determinar más rápidamente si un sitio web en particular tiene la información que está buscando. Esto ya lo han vinculado con compras, recetas, comentarios, vídeos y eventos, música y aplicaciones.

- Títulos mejorados evitando información duplicada en los anchor texts: Google revisa muchos detalles cuando se genera el título de una página y uno de estos detalles es el anchor text en los enlaces que apuntan hacia esa página. Google encuentra que los enlaces con información duplicada en los anchor-text no son tan relevantes, por lo que hará menos hincapié en ellos. Como resultado se obtienen títulos más relevantes y más específicos en cuanto al contenido de la página.

Auto-completado e idiomas

- Información entre idiomas: Para búsquedas en idiomas en los que el contenido web es más limitado, Google es capaz de recuperar la información de otras páginas web en inglés que resulten relevantes y traducirla de forma automática mostrándola en los resultados de búsqueda.

- Mejor autocompletado: Google ha solucionado algunos problemas que surgían a la hora de autocompletar búsquedas realizadas en idiomas como el ebréo, el ruso o el árabe.

- Predicciones cortas en ruso: Google no hará sugerencias de autocompletado que sean muy largas en comparación con la longitud de la consulta parcial que se esté realizando. Así es como realizan esta función en inglés y otros idiomas.

Google ha anunciado un cambio de algoritmo que se basa en mostrar resultados más recientes en determinadas búsquedas.
Hace ya unos cuantos meses Google hizo un cambio estructural con Caffeine, lo que podríamos decir que fue la base para el actual cambio de algoritmo con resultados más “frescos”.

Según dice Google este cambio de algoritmo afectará a un 35% de las búsquedas, lo que no quiere decir que afecte a un 35% de las keywords, sino del volumen de búsquedas a mi manera de entenderlo, ya que solo estará presente en determinados tipos de búsqueda en el que mostrar resultados más recientes sea satisfactorio para el usuario. Por ejemplo en búsquedas como [subaru impreza reviews] o [NFL scores] en los que podemos ver, a parte de resultados relevantes y con solera, unos cuantos resultados de hace pocas horas o como mucho dias (por lo que he visto 7 dias como mucho en general)

En este tipo de SERPs también he notado un cambio en los sitelinks, que aparecen a menudo en una sola linea y enlazado a otros artículos o post, y no a partes importantes navegacionales como suele ser. Quizás ahora estos sitelinks pongan algo más de peso en la fecha que en la estructuración.

En el propio post de Google hablan de tres tipos de búsquedas en los que serán habituales estos resultados más recientes:
- Actualidad y temas de moda
- Eventos que se repiten regularmente (Deportes, conferencias anuales, etc)
- Información que es necesaria actualizar con frecuencia (En este caso hablan por ejemplo de reviews de productos, destinos turísticos, etc)

En definitiva, ha llegado un cambio de algoritmo Google, el cual a priori favorece a aquellos sitios que tienen una generación de contenido constante y actualizada, pero habrá que esperar unos cuantos días para analizar bien los cambios en los SERPs.

En las últimas semanas no vemos mas que cambios en Google en cuanto a diseño, calidad de los resultados, filtros, etc. Hoy es noticia Google AdWords a raíz de una publicación desde el blog oficial.

A partir de ya mismo podremos encontrarnos anuncios de AdWords, dentro de la red de búsqueda, al final de los resultados obtenidos, casi en el pie de página y justo encima de los números de paginación de resultados tal y como se muestra en la imagen.

Según los informes de los análisis realizados por el equipo de Google, estos anuncios reciben un CTR más alto que los anuncios colocados en la columna de la derecha. Esto es debido a que la tendencia natural de los usuarios es inspeccionar los resultados de las SERPs de arriba a abajo y, aunque puedan omitir en ocasiones los resultados de la derecha, este nuevo emplazamiento será más difícil de evitar de forma ‘incosciente’.

Hace unos cuantos días, se filtro un documento de Google con las directrices para el equipo de evaluadores de revisión manual en la calidad de la búsqueda.
Como sabeis, a parte del algoritmo, Google cuenta con un equipo humano que revisan los resultados de búsqueda para mejorar la calidad de los mismos y no se cuelen resultados no deseados, además de comprobar que los cambios de algoritmo funcionan correctamente. En el documento filtrado (de fecha 30 de Marzo de 2011) se pueden ver las directrices que tienen que seguir esos evaluadores a la hora de revisar los SERPs.
A pesar de ser un documento interno de Google, en este post tampoco se va a contar ningún secreto SEO, pero al fin y al cabo, el SEO se basa en pensar como piensan los buscadores, y en el documento podemos encontrar parte del pensamiento y filosofia de Google sobre la calidad.

El documento ha sido eliminado por temas de propiedad intelectual, y se basaba en consultas especificas. Aqui os dejamos algunos puntos importantes del documento, que al fin y al cabo son criterios de calidad para cualquier web:

1- Relevancia

Una palabra que se repite continuamente es relevancia, teniendo en cuenta que la visión de Google de relevancia es bastante sofisticada y avanzada.
Los evaluadores tienen 5 opciones de marcar la relevancia de un resultado: Vital, Util, Relevante, Poco Relevante y Off Topic.
Evidentemente todo esto puede ser muy subjetivo, pero en el documento hay diversos ejemplos y directrices.

2- Relevancia y Spam son independientes

La relevancia es una forma de calificar, pero el Spam es un “marcado”. Es decir un sitio puede ser útil pero Spam o poco relevante pero no estar marcado como spam. Es decir el contenido puede ser relevante o no relevante, pero el spam es sobre la intencionalidad del mismo.

3- Reglas de interpretación

Hay consultas que pueden ser ambiguas, por ejemplo Apple, que en ingles sería manzana de fruta, y manzana como empresa o marca. Por tanto hay reglas de interpretación y parece que la interpretación dominante es la de favorecer a las marcas en vez de al resto de resultados, cosa que tiene cierto sentido, pero que sigue siendo ambigüa. Aún así, esto facilitaria el trabajo de los evaluadores.

4- Resultados vitales

La valoración de Vital es un caso especial . Cualquier entidad oficial (empresa, famoso, producto) puede tener un resultado vital. En muchos casos este resultado vital suele ser la página de inicio, o el twitter del famoso. Un resultado vital es aquel que si no aparece en Google los usuarios se preguntarían porque no aparece, aunque la propia web no haga esfuerzos SEO por aparecer.

5- Las consultas genéricas no tienen porque ser vitales

Las consultas genéricas no tienen porque ser vitales, es decir que apple.com sea vital para la búsqueda apple, no quiere decir que coches.com sea vital para la búsqueda coches. Hay búsquedas que son irremediablemente genéricas.

6- Las búsquedas pueden ser de 3 formas

Según las directrices de Google las búsquedas pueden ser clasificadas en tres tipo, en acción (Do), Información (Know), o navegación (Go).
Un resultado puede venir en más de una forma. Esta clasificación se repite bastante en el documento y puede servir para entender un poco mejor la forma de organizar las búsquedas en general.
La relevancia de un resultado está determinada por la intención. Si un resultado está orientado a la acción (“Comprar coche”) solo podrá ser relevante para las búsquedas de acción.

7- La utilidad va más allá de la relevancia

Esto puede tener muchas interpretaciones y muy abiertas, pero Google dice que las páginas útiles (lo máximo después de vitales) tienen que que ser algo más que relevantes. Es decir una página relevante no es válida por si misma, sino que ademas tiene que ser útil, que satisfaga al usuario, con autoridad, entretenido, reciente.

8- La relevancia implica el idioma

La relevancia del resultado va a asociado del idioma del mismo, por tanto si el idioma del resultado no coincide con el idioma de búsqueda, ese resultado es marcado como de relevancia baja. De la misma forma si el resultado incluye o implica a un determinado país y la búsqueda no es de ese país el resultado no es relevante.

9- Búsquedas locales

Hay búsquedas que de por sí tienen una intención local. Por ejemplo si buscas una “Pista de hielo” se suelen querer resultados cercanos a tu localización. Por eso mismo, si con una búsqueda con intención local aparecen resultados no locales, podrían ser marcados como Off-topic.
Parece que las búsquedas locales cobran cada vez mayor importancia.

10- Especificidad de las páginas de aterrizaje

Una página de aterrizaje con un producto concreto con detalles del mismo, sería más adecuado para una búsqueda longtail y especifica. En cambio si la búsqueda es amplia (por ejemplo recetas de pollo) serán más relevantes los resultados más amplios, por ejemplo una página con un listado de recetas de pollo.

11- Los errores ortográficos son valorados por la intención

Si una búsqueda está mal escrita, la relevancia de los resultados debe basarse en la intención de la propia búsqueda. Podemos ver, por ejemplo, como cuándo buscamos con errores ortográficos nos sugiere resultados bien escritos o con intenciones dominantes como dicen ellos.

12- El contenido copiado puede ser relevante

Esto puede ser una sorpresa en estos tiempos de Osos Panda, pero en las directrices dice que el contenido copiado puede ser relevante si esta bien estructurado, es útil y no está enfocado solo a la publicidad. Evidentemente esto hay que cogerlo con pinzas, y al contenido copiado habría que darle algún valor añadido. Un sitio con todo contenido copiado y enfocado a la publicidad podría ser considerado spam.

13- Algunas búsquedas no necesitan definición

Hay determinadas búsquedas que no necesitan una definición de diccionario o enciclopedia y otras consultas generales que sí. Según las directrices de Google, búsquedas generales que normalmente son entendidas por todo el mundo, los resultados hacia enciclopedias o diccionarios no se consideraría útil. Esto va por la wikipedia.

14- Publicidad sin valor de contenido es Spam

Hay una frase que se destaca en el documento y es “Si una página web existe solo para hacer dinero, es Spam”. Esto también puede ser muy relativo, ya que realmente casi todas las páginas webs están hechas para ganar dinero, pero realmente, a lo que se refiere es a webs sin contenido de valor creadas solo para generar ingresos con los anuncios. Por tanto si pones publicidad, que haya un contenido de calidad que lo respalde.

15- Los evaluadores usan firefox

Esto último ya como curiosidad, los evaluadores humanos de Google utilizan firefox con el plugin web developer. (Por si lo quieres ver como lo verían ellos.

Conclusiones

Este articulo está basado en articulo de seomoz y el documento publicado por Search Engine Land y que ahora ya no es público.
En general no hay ningún truco mágico SEO, pero si hay algo muy importante en este articulo/documento, y es ayudarnos a entender mejor como entiende Google los resultados de búsqueda y saber un poco más como trabaja este equipo de evaluadores humanos.